不少平面广告都会在设计中更多的考虑到设计作品的新颖程度，认为不同的平面广告设计都要给人一种新鲜感，特别是对于文字的设计更要有所创新。因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。
很多平面广告还会比较重视设计作品的整体性，一般都会在设计中采用简洁式的设计，不让平面广告设计作品显得过于繁琐。在进行平面广告设计时，它们会非常在意设计作品避免复杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。
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